Ted Baker, mimo że jest stosunkowo młodą marką, mocno czerpie z dokonań brytyjskich projektantów, pokazując siłę wyspiarskiego ducha. Od 1987 roku, kiedy w szkockim Glasgow klienci zachwycili się koszulami męskimi, do dziś Ted Baker jest synonimem elegancji oraz najwyższej jakości materiałów. Dbałość o detale to kolejny wyróżnik wszystkich ubrań oferowanych z metką Ted Baker.
Subtelna i starannie dobrana kolorystyka wiele zawdzięcza kontrastowym wstawkom oraz detalom. Brytyjski szyk w codziennej modzie oraz w ubraniach na specjalne okazje to cechy sprawiające, że każdy kolejny produkt Ted Baker zyskuje uznanie u wymagających klientów i klientek. Chociaż początki to przede wszystkim męskie koszule wykonane ze szlachetnych materiałów, to dziś brytyjska marka projektuje ubrania i dodatki także dla kobiet świadomych stylu, szukających wyjątkowej garderoby. Kolejne lata to także linie ubrań dla dzieci i młodzieży. Ted Baker to nowoczesne kroje oparte na klasyce.
Poza jakością i fasonami Ted Baker różni się od konkurencji również podejściem do zagadnień marketingowych. Nieliczne kampanie reklamowe emanują brytyjskim humorem i nawiązaniem do wyspiarskiej kultury. Od początków do dziś o kolejnych pomysłach krawców projektujących dla marki łatwiej dowiedzieć się nie z billboardów, telewizji czy prasy, ale dzięki poczcie pantoflowej. Połączenie klasyki z nowymi trendami potrafi urzekać na wiele sposobów. Aby się o tym przekonać, wystarczy zerknąć na propozycje z symbolem Ted Baker. Są wyjątkowe, niezależnie od rozmiaru i koloru, przy tym daleko odbiegają od krzykliwości i blichtru.
Mocno oparty na brytyjskiej klasyce asortyment dla mężczyzn to między innymi stylowe koszule, marynarki, swetry (także rozpinane), koszulki polo, bluzy, spodnie wizytowe czy garnitury. Dla kobiet zaś Ted Baker proponuje, chociażby kardigany, płaszcze, kurtki, żakiety, jeansy, sukienki, spodnie materiałowe czy spódnice. Znakiem rozpoznawczym, szczególnie w przypadku sukienek i spódnic, są starannie dobrane motywy kwiatowe, uzupełniające całość lub dominujące w pełnych kobiecego powabu kreacjach. Smakowite połączenie klasyki ze współczesnością przy jednoczesnym kreowaniu nowych trendów wydaje się trudne. Jednak, jak pokazują gotowe projekty Ted Baker, jest to możliwe.
Rozwój marki od sklepu sprzedającego koszule męskie do prężnej firmy znanej pod wieloma szerokościami geograficznymi to również stylowe dodatki i akcesoria. Obecnie Ted Baker wielu osobom kojarzy się nie tylko z gustowną odzieżą, ale także z zegarkami, damskimi torebkami, biżuterią czy kosmetykami.